სოციალური რეკლამა გამოირჩევა დანარჩენი რეკლამებიდან, რომლებიც ტელევიზიითა და რადიოთი გადადის. ეს ასევე ჩანს ჟურნალების გვერდებზე და დატვირთულ ავტომაგისტრალებზე განთავსებულ ბილბორდებზე. იმის დასადგენად, თუ რა არის სოციალური რეკლამა, აუცილებელია განისაზღვროს ის ძირითადი ასპექტები, რომლებიც მას განასხვავებს კომერციულიდან.
სოციალური რეკლამა არ ნიშნავს მოგების მიღებას. ეს არის ყველაზე ძირითადი განსხვავება მისი კომერციული კოლეგისგან. სოციალური ვიდეოები გამოირჩევა ინფორმაციის დანარჩენი ნაწილისგან, რადგან ისინი არ აიძულებენ თავიანთ მნახველს შეიძინონ რამე ან გამოიყენონ ამა თუ იმ ორგანიზაციის მომსახურებები.
ამ ტიპის რეკლამირების მიზანია საზოგადოებაზე, მის ცნობიერებაზე გავლენა. როგორც წესი, მისი ყურადღება გამახვილებულია სოციალურად მნიშვნელოვან პრობლემებზე, რომლებიც საფრთხეს უქმნის ქვეყნისა და მისი მოქალაქეების ნორმალურ განვითარებას. მაგალითად, რუსულ ტელეარხებზე ხშირად ნახავთ სოციალურ რეკლამას, რომლის მიზანიცაა ხალხი ფიქრობდეს მათ უსაფრთხოებაზე მართვის დროს, ბავშვების აღზრდაზე, მშობლების გარეშე დარჩენილი ბავშვების პრობლემებზე, ავადმყოფებსა და ინვალიდებზე.
ეს სარეკლამო გზავნილები შექმნილია იმისთვის, რომ ყველას წაახალისოს ზემოთ დასახელებული პრობლემების მოგვარების მიზნით. ის მიზნად ისახავს ადამიანის პასუხისმგებლობის აღდგენას საკუთარი თავისა და მთლიანად საზოგადოების წინაშე.
როგორც წესი, სოციალური რეკლამის მომხმარებლები არიან სახელმწიფო და სხვადასხვა საქველმოქმედო ორგანიზაციები და ფონდები. ხშირად მასში მონაწილეობენ ცნობილი ვარსკვლავები, რომლებიც ყველას მოუწოდებენ იზრუნონ თავიანთ ჯანმრთელობაზე, ბავშვებსა და ბუნებაზე.
კიდევ ერთი განსხვავება სოციალურ რეკლამასა და კომერციულ რეკლამას შორის არის ის, რომ მისი შემქმნელები არ იღებენ ფულს სამუშაოსთვის. ამ პრინციპს უდიდესი მნიშვნელობა აქვს, ვინაიდან საზოგადოების საკეთილდღეოდ მუშაობა არ უნდა განხორციელდეს მატერიალური სარგებლის მიღების მიზნით. სამწუხაროდ, რუსულ სინამდვილეში ეს წესი ყოველთვის არ მოქმედებს. ამასთან, ახლა უკვე სოციალური ვიდეორგოლების შექმნა მიუთითებს იმაზე, რომ ყურადღება ექცევა ამ ტიპის პრობლემებს, რადგან რეკლამა ხალხს აფიქრებს საკუთარ მომავალზე და შვილების მომავალზე.
