სოციალური რეკლამის მთავარი მიზანი არის ადამიანების მსოფლმხედველობაზე გავლენის მოხდენა. ამგვარი რეკლამირება ჰუმანიზებს საზოგადოებას და ნერგავს ჯანსაღი ცხოვრების წესის იდეებს, ალკოჰოლზე, სიგარეტზე უარის თქმას და ა.შ. სოციალური რეკლამა არის ძლიერი ქცევითი ფორმირების ფაქტორი.
სოციალური რეკლამა გამოიყენება სოციალური ქცევის ზოგადად მიღებულ შაბლონებზე გავლენისთვის. როგორც წესი, ამ რეკლამების შეკვეთა ხდება მთავრობის ან არაკომერციული ორგანიზაციების მიერ. თანამედროვე სოციალური რეკლამა გამოიყენება ნარკოტიკების, სიგარეტისა და ალკოჰოლის უარყოფის, გარემოს დაცვის, საგზაო მოძრაობის წესების დაცვის და ა.შ.
სოციალური რეკლამის ისტორია
პირველი საჯარო სამსახურის რეკლამა გამოჩნდა 1906 წელს შეერთებულ შტატებში, როდესაც ამერიკის სამოქალაქო ასოციაციამ გამოაქვეყნა პლაკატები, რომლებიც ითხოვდა ნიაგარას ჩანჩქერის დაცვას ენერგოკომპანიების მიერ მიყენებული ზიანისგან.
სოციალური რეკლამა ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას საზოგადოების მობილიზებისთვის. მაგალითად, 1917 წელს შეერთებულ შტატებში გამოჩნდა პლაკატი "ბიძია სემი", რომელშიც ხალხს მოუწოდებდა, შეერთებოდნენ ამერიკის არმიის რიგებს. მსგავსი პლაკატი გამოჩნდა 1940-იან წლებში სსრკ-ში და ერქვა "სამშობლო ეძახის!"
რეკლამა, როგორც ჰუმანიზებელი ფაქტორი
სოციალურ რეკლამას შეუძლია იმოქმედოს, როგორც სოციალური ნორმების განმსაზღვრელი ფაქტორი, ახდენს თანამედროვე საზოგადოების ჰუმანიზებას. ჩვეულებრივი რეკლამისგან განსხვავებით, ის მოქმედებს ღრმა, იდეოლოგიურ დონეზე. სოციალური რეკლამა მიზნად ისახავს უნივერსალური ადამიანური ღირებულებების აღიარებას, ხალხის გაერთიანებას. მას შეუძლია შექმნას საზოგადოების კულტურული საფუძველი, შექმნას იდეოლოგია და ხელი შეუწყოს ეროვნული ინტერესების განვითარებას.
თანამედროვე საჯარო სამსახურის განცხადებები ეხება ისეთ საკითხებს, როგორიცაა შიმშილი და სიღარიბე განვითარებად ქვეყნებში, გაუნათლებლობა, ტყეების დაცვა ხანძრისგან, ბავშვთა სავარძლებისა და ღვედების გამოყენება მანქანებში, მოხუცებზე ზრუნვა და ა.შ.
კონკურსები და ფესტივალები
დღესდღეობით სხვადასხვა ქვეყანაში პერიოდულად ტარდება სოციალური რეკლამების კონკურსები. მთავარი ყოველწლიური ღონისძიება IAA Responsibility Awards ფესტივალია, რომელსაც საერთაშორისო სარეკლამო ასოციაცია მასპინძლობს. რუსეთი ასევე რეგულარულად მასპინძლობს სპეციალურ ღონისძიებებს, რომლებიც მიზნად ისახავს სოციალური რეკლამის პოპულარიზაციას. მათ შორისაა ეროვნული კონკურსი "რუსეთის ახალი სივრცე", ახალგაზრდული და სტუდენტური, სოციალური რეკლამის რეგიონალური ფესტივალები.
სოციალური რეკლამის პრობლემები
სამწუხაროდ, რუსეთში სოციალური რეკლამა ძალიან ცოტაა გამოყენებული. საგადასახადო შეღავათების მიუხედავად, ეს მთლიანი რუსეთის სარეკლამო ბაზრის ერთ პროცენტზე ნაკლებია.
სოციალური რეკლამის კიდევ ერთი მინუსი არის მკაცრი მეთოდების, შოკისმომგვრელი ვიდეო მიმდევრობის გამოყენებით მაყურებლისთვის სათქმელის მიწოდება. მაგალითად, მელბურნის მეტროს სარეკლამო კამპანიას, რომელიც ტრანსპორტის უსაფრთხოების საკითხებს ეძღვნებოდა, ეწოდა”სულელური გზები სიკვდილისკენ” და იყო ვიდეოების სერია, რომელთაგან თითოეულში ფილმის გმირები გარდაიცვალა.
