"ყვითელი პრესა" მე -19 საუკუნის ბოლოს გამოჩნდა შეერთებულ შტატებში. მომდევნო ასი წლის განმავლობაში იგი მთელ მსოფლიოში გავრცელდა და მომხმარებლის ყურადღება მიიპყრო ნათელი სურათებით, მიმზიდველი სათაურებით და საინტერესო და ზოგჯერ სენსაციური ტექსტების შინაარსით, რომლებიც ტვირთს ძალიან არ იტვირთება. ამ შემთხვევაში თვით ტერმინი "ყვითელი" რატომღაც თითქმის "ტაბლოიდის" სინონიმად ითვლება. და ეს აბსოლუტურად ასე არ არის.
კაპიტნის "სენსაციის" ძიებაში
თანამედროვე ჟურნალისტიკის თეორია "ყვითელ პრესას" უფრო დაბალ დაბეჭდილ გამოცემებს უწოდებს, რომლებიც ძირითადად სპეციალიზირებულია შეგრძნებების, სკანდალებისა და ჭორების გაშუქებაში. ეს არის გაზეთები, რომლებიც ყურადღებას არ აქცევენ ცნობილი ადამიანების პირად ცხოვრებას, პირველ რიგში, დიქტოფონებისა და კამერების დახმარებით, მათ შორის არც თუ ისე სასიამოვნო მხრით.
ეს უკანასკნელი გარემოება ხშირად უარყოფს მკითხველთა აღქმაში ჩვეულებრივ, "ყვითელ" და "ტაბლოიდურ" პრესას შორის სხვაობას. მიმოქცევისა და ფულისთვის ბრძოლაში, "ტაბლოიდი" პრესა არ უგულებელყოფს ლამაზ ტყუილებსაც და ფაქტების უხეშ დამახინჯებას. ხაზს უსვამს არა ტექსტის მთლიანობას, არამედ შოკისმომგვრელი დეტალების, თუნდაც ცალკეული სიტყვების გამოჭრას. "ყვითელი პრესა" ამას არ აკეთებს. უმეტეს შემთხვევაში, მხოლოდ სპეციალისტს შეუძლია გააცნობიეროს განსხვავება, რაც ჩვეულებრივი მკითხველი არ არის.
იბრძოდა ორი "ნიუ იორკი"
ზუსტი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ ვინ და რატომ შემოიღო სტაბილური გამოთქმა”ყვითელი პრესა”, არ არსებობს. მაგრამ არსებობს ორი ძირითადი ვერსია. პირველი არის ეკონომიკური. ეს შედგება იმაში, რომ გადაწყვიტეს გაყიდონ გაზეთები, რომლებიც რადიკალურად განსხვავდება არა მხოლოდ შინაარსითა და ფასით, არამედ ფერის ფორმით, გამომცემლობებმა მათთვის იაფი ყვითელი ქაღალდი აირჩიეს. მეორე ვარიანტი უფრო სკანდალურად გამოიყურება და ეწოდება "ყვითელი ბავშვი". ასე ერქვა 1896 წელს შეერთებულ შტატებში გამოქვეყნებულ პაროდიულ კომიქსს, რომელიც ეძღვნებოდა ჩინეთ-იაპონიის ომს.
კომიქსში ასახული ბინძური და მოუწესრიგებელი ყვითელი ბავშვი, რომელიც ინგლისურად ითარგმნა როგორც ყვითელი ბავშვი, არა მხოლოდ ჰგავდა იაპონელს, არამედ მისი სახელით მსგავსი იყო. "იაპონური" და "ყვითელი" ხომ ერთნაირად ჟღერს - ყვითელი. კომიქსი საზოგადოების დაპირისპირების საგანი გახდა ჩრდილოეთ ამერიკის ორ მედია მაგნატსა და გაზეთის მთავარ გამომცემლებს შორის. New York World– ის აღმასრულებელი დირექტორი ჯოზეფ პულიცერი და New York Journal American– ის უილიამ რენდოლფ ჰერსტი დაპირისპირდნენ ყვითელი ბავშვის გამო.
პირველი გვერდი სექსი
სხვათა შორის, ეს არის ჯოზეფ პულიცერი, რომელიც ბევრად უფრო ცნობილია, როგორც ამავე სახელწოდების პრემიის ფუძემდებელი, და უილიამ ჰირსტი ითვლება გაზეთების "მშობლებად", რომლებზეც აღნიშნულია "ყვითელი პრესა". მათ საკუთრებაში არსებული პუბლიკაციები იყო პირველი მსოფლიოში, სადაც ყურადღება გამახვილდა მასალების გამოქვეყნებაზე, რომელთა სათაურები, ფოტოები და ტექსტები ცდილობდა არაჩვეულებრივი ემოციების გაღვიძებას ხალხში. მათ შორის, მაგალითად, ცნობისმოყვარეობა, იუმორი, შური, რისხვა, შფოთვა, შიში, სიძულვილი. ამრიგად, ამან აიძულა დაიცვას ისტორიის გაგრძელება და ახალი მსგავსი მასალები, გადაიხადოს ფული საინტერესო კითხვისთვის და გაზარდოს ტირაჟი.
პულიცერისა და ჰირსის წყალობით, გაზეთებმა დაიწყეს დეტალურად გაშუქება, უამრავი ილუსტრაციით, არა მხოლოდ მსოფლიოსთვის, ქვეყნისა და საზოგადოებისთვის მართლაც მნიშვნელოვანი მოვლენები. პუბლიკაციების პირველ გვერდებზე გამოჩნდა სექსის, დანაშაულის, სიკვდილის, სენსაციური და იდუმალი სიტყვების, მოვლენებისა და მოვლენების თემები, რომლებიც მკითხველებისთვის ადრე იყო დახურული. ჟურნალისტებისთვის კი საკმაოდ ჩვეულებრივი და ნორმალური გახდა გამოქვეყნებულ მასალებს შოკისმომგვრელი, ცინიზმისა და ვულგარულობის დამატება.
"ყვითელი" რუსეთი
გაზეთები და ჟურნალები, რომლებსაც ამერიკელი პულიცერისა და ჰირტის მოწონება შეიძლება მოჰყვეს, სსრკ-სა და რუსეთში გამოჩნდა მხოლოდ ე.წ. გლასნოსის, სიტყვის თავისუფლებისა და ცენზურის აღმოფხვრის კურსის შესახებ. უფრო სწორედ, ახლახანს განახლდა მათი გამოცემა და გავრცელება. პირველი ღიად "ყვითელი" გაზეთი ხომ არსებობდა რუსეთში ჯერ კიდევ 1917 წლამდე.მას ჰქონდა სახელი, რომელიც სრულად შეესატყვისებოდა როგორც ასეთი პრესის ფორმას, ასევე მის შინაარსს და ფასს - "კოპეიკა".
რაც შეეხება დღევანდელობას, მაშინდელი სოციალისტური ქვეყნისთვის სენსაციური ევგენი დოდოლევის სტატია იყო ერთგვარი სიგნალი შიდა ჟურნალისტიკის ინფორმაციის "სიყვითლის" დასაწყებად. 1986 წელს მან გაზეთ მოსკოვსკი კომსომოლეცში გამოაქვეყნა დედაქალაქის მეძავებისადმი მიძღვნილი ორი ტექსტი: "ღამის მონადირეები" და "თეთრი ცეკვა". ცოტა ხნის შემდეგ, გაზეთების დახლებზე და სოიუზპეჩატის ვიტრინებზე, მართლაც დაიწყო "ყვითელი" პუბლიკაციების უფასო გამოცემა - გაზეთი Express, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express.
