ჩვეულებრივ, ყვითელ პრესას უწოდებენ ბეჭდურ ან ინტერნეტ პუბლიკაციებს, რომლებიც სპეციალიზირებულია გადაუმოწმებელი და ზოგჯერ განზრახ ყალბი ინფორმაციის გამოქვეყნებაში. ის შექმნილია სენსაციონალისტების ყურადღების მოსაზიდად. ასეთი სტატიები გასართობია და არა სიმართლის წყარო.
ტაბლოიდური გამოქვეყნების ფენომენი შესწავლილი იქნა პირველივე გაზეთებისა და ჟურნალებისგან, რომლებიც ხელმისაწვდომი იყო და არ იყო ცენზურა მათ სვეტებში. ტაბლოიდური პრესის გაჩენას განაპირობებს მოთხოვნა - საზოგადოების გარკვეულ კატეგორიას სჭირდება შემწვარი ფაქტები, თუმც მთლიანად გამოგონილი. რა არის ამ ინტერესის მიზეზი და ვის სჭირდება ასეთი შოკისმომგვრელი ამბები?
ცდილობს გახდეს ცნობილი
ცუდი რეკლამა ასევე რეკლამაა - მაშინაც კი, თუ სკანდალის გამო ვარსკვლავი გამოჩნდება ახალი ამბების სვეტებში, მისი სახელი უფრო ცნობადი ხდება. ვირუსული მოქმედება იწყება: ინფორმაციის წყარო საბოლოოდ ავიწყდება და სახელი ყველას ტუჩებზე რჩება. ამიტომ ცნობილი ადამიანები უყოყმანოდ მიმართავენ ყვითელი პუბლიკაციების მომსახურებას, რომ მათი პიროვნება დაინტერესდეს.
თავად პუბლიკაციები, რომლებიც ადრე სიყვითლეში არ შეინიშნებოდა და მაღალი ავტორიტეტით სარგებლობენ, ზოგჯერ იმავე ტექნიკას მიმართავენ. მათ სჭირდებათ სენსაციები თავიანთი რეიტინგის ასამაღლებლად და რეკლამის განმთავსებლების მოსაზიდად. მას შემდეგაც, რაც ისინი დაბეჭდავენ უარყოფას ადრე გამოქვეყნებულ ცხელ ფაქტებზე, მიზანი მიღწეულია.
ცნობიერების მანიპულირება
სკანდალური სიახლეები, რომლებიც მიზანმიმართულად ყრიან ყვითელ პრესაში, იარაღია კონკურენტების წინააღმდეგ ბრძოლაში. ამრიგად, ერთ-ერთი პირველი ტაბლოიდი გაზეთი, News of the World, რომელიც აქვეყნებდა სენსაციებს ბრიტანელი პოლიტიკოსების შესახებ, არაერთხელ იქცა პოლიტიკური ოპონენტების, მაგალითად, ბრიტანეთის კულტურის მინისტრის დევიდ მალორის, აღმოსაფხვრელად.
Რეალობისგან გაქცევა
თავად მკითხველისთვის ყვითელი პრესა ნაცრისფერი ყოველდღიური ცხოვრებიდან თავის დაღწევის შესაძლებლობაა. კრიმინალური ქრონიკის საშინელი დეტალების წაკითხვა, ვარსკვლავების რომანების ბინძური დეტალებით გართობა, პულპის ფანტასტიკის მოყვარული ხვდება, რომ თურმე მის ცხოვრებაში ყველაფერი ისე ცუდად არ არის, როგორც მას ეჩვენება. ტაბლოიდის პრესა მას აერთიანებს რეალობასთან და ართმევს ცხოვრების ობიექტური მხრიდან ნახვის შესაძლებლობას, რაც აჩვენებს სიმძაფრეს.
საუბრის მიზეზი
შოკისმომგვრელი ამბები ხდება მეგობრებთან, ნაცნობებთან და კოლეგებთან დისკუსიის მიზეზი. ისინი საშუალებას მოგცემთ შეავსოთ ყოველდღიური ცხოვრება გარკვეული მნიშვნელობით, დაგეხმაროთ დაახლოებაში საუბრის პროცესში. მაღალ ინტელექტუალურ საუბრებში ბევრი არ უწყობს ხელს დაახლოებას, რისი თქმაც არ შეიძლება ჭორებზე. ჭორები გარკვეულწილად აკმაყოფილებს საზოგადოებისადმი ლტოლვას და ცვლის სულიერ ფასეულობებს, რადგან ისინი არ საჭიროებენ სერიოზულ სულიერ მუშაობას და ყურადღების გადატანას უბიძგებენ ცხოვრების აზრის ძიებაში.
