უფასო გაზეთები, რომლებიც ავსებენ საფოსტო ყუთებს; პოპულარული ახალი ამბების საიტი; რადიო, აღფრთოვანებული ვარ თქვენი საყვარელი მუსიკით - ეს არის მედია, შემოკლებით მედია. რა შედის ამ კონცეფციაში და როგორ ხდება თანამედროვე მედიის კლასიფიკაცია?
რა არის მედია: კონცეფცია, დეკოდირება
მასმედია (მედია) ნიშნავს ბეჭდურ ან ქსელურ პუბლიკაციებს, სატელევიზიო და რადიო არხებს (ან ინდივიდუალურ გადაცემებს) ან ინდივიდუალურ სატელევიზიო და რადიოსა და ვიდეოპროგრამებს, აგრეთვე მკითხველთა / მაყურებელთა / მსმენელთა ფართო სპექტრისთვის ინფორმაციის მიწოდების სხვა საშუალებებს. ამ შემთხვევაში მასობრივი ინფორმაციის საშუალებები აღიარებულია, როგორც სამი პირობით გათვალისწინებული:
- გამოშვების სიხშირე (წელიწადში ერთხელ მაინც);
- მუდმივი სახელის არსებობა;
- გათვლილი მასობრივი აუდიტორიისთვის (1000 ადამიანიდან).
მასმედიას შეიძლება ასევე ვუწოდოთ მასმედია (MCM), მასმედია და მათი მთლიანობა - მედია სივრცე.
მედიის ძირითადი ტიპები
ყველა არსებული მედია ტრადიციულად იყოფა ხუთ მთავარ ჯგუფად.
- ბეჭდვითი პრესა. ეს არის ჟურნალები, გაზეთები, ალმანახები და სხვა პერიოდული გამოცემები, რომლებიც იყენებენ ტრადიციულ ქაღალდს, როგორც "ინფორმაციის მატარებელს". ეს არის უძველესი მედია არსებული ტიპებიდან. ითვლება, რომ ჩინეთში პირველი ნაბეჭდი გაზეთების გამოჩენა დაიწყო: ჯერ კიდევ მე -8 საუკუნეში აქ გამოიცა დედაქალაქის ბიულეტენი - ბროშურა იმპერატორის ბრძანებულებებით და მოხსენებები ყველაზე მნიშვნელოვან მოვლენებზე. პუბლიკაციის გამოცემა შრომატევადი იყო: გვერდის პროტოტიპი ამოჭრეს ხის დაფაზე, რის შემდეგაც მიღებული "შტამპი" მელნით დაიფარა და ბეჭდავს. ბოლო ათწლეულების განმავლობაში გაჩნდა აქტიური კითხვა იმის შესახებ, აქვს თუ არა ბეჭდურ პრესას მომავალი ან მთლიანად გაქრება ის უფრო თანამედროვე ელექტრონული მედიის შემოტევის დროს. ამასთან, პრესის მოსალოდნელ სიკვდილზე საუბარი ნაადრევია - ხალხის ნდობა ნაბეჭდი გამოცემების მიმართ უფრო მაღალია, ვიდრე „ინტერნეტში დაწერილი“. ყალბი ამბების მსოფლიო ეპიდემიის ფონზე, ტრადიციული მედიის, როგორც "გადამოწმებული ინფორმაციის" წყაროს მოთხოვნა იზრდება. ამავე დროს, რასაც მოწმობს სოციოლოგიური კომპანია Kantar- ის მიერ 2017 წელს ჩატარებული კვლევის მონაცემები, ბეჭდური გაზეთები და ჟურნალები "ნდობის დონის" მიხედვით პირველ ადგილზე არიან.
- რადიო. აშკარაა ამ ტიპის მედიის სპეციფიკა: რადიომაუწყებლობის ტექნოლოგიები საშუალებას იძლევა ხმის გადაცემა, უფრო მეტიც,”რეალურ დროში”, რაც უზრუნველყოფს ეფექტურობას, საშუალებას აძლევს პირდაპირ დიალოგებს, უზრუნველყოფს ინტერაქტიულობას და ა.შ. ამავე დროს, რადიო ერთადერთი თანამედროვე მედიასაშუალებაა, რომელიც არ არის "დროის მჭამელი": ინფორმაციის "ყურით" მიღების პროცესი შეიძლება გაერთიანდეს ნებისმიერ სხვა საქმიანობასთან. რადიოს, როგორც მედიის ისტორია, დაახლოებით ერთ საუკუნეს ითვლის: რეგულარული და ექსპერიმენტული რადიომაუწყებლობა 1920-იანი წლების დასაწყისში დაიწყო მსოფლიოს მრავალ ქვეყანაში. ამავე დროს,”რადიო შინაარსი” ძალიან მრავალფეროვანი იყო: კონცერტები, გრამოფონიური ჩანაწერები, ლიტერატურული საკითხავები და”რადიო სპექტაკლები” პირდაპირ ეთერში გადაიცემოდა; რეპორტები სპორტული მატჩებიდან.
- ტელევიზია არის ტექნოლოგია, რომლის საშუალებითაც ხდება მოძრავი გამოსახულების გადაცემა ელექტრული ტალღების საშუალებით, რომელსაც ყველაზე ხშირად თან ახლავს ხმა. ტელევიზია, როგორც მედია, მხოლოდ ოდნავ ახალგაზრდაა, ვიდრე რადიო - პირველი სატელევიზიო არხი რეგულარული მაუწყებლობით დაიწყო გერმანიაში 1934 წელს. რუსეთში სატელევიზიო მაუწყებლობის "დაბადების დღედ" ითვლება 1938 წლის 1 სექტემბერი, როდესაც გამოცდილი ლენინგრადის სატელევიზიო ცენტრმა კვირაში ორჯერ დაიწყო გადაცემების გადაცემა. ჩვენ მათ კოლექტიურად ვუყურებდით - კულტურის სახლებში და მუშათა კლუბებში. სიუჟეტის შესაბამისი ვიდეოს მიმდევრობით მხარდაჭერის, მაყურებლის მოვლენის მოწმედ გადაქცევის შესაძლებლობამ სატელევიზიო მედიას დიდი ნდობა მიანიჭა. ტელევიზია დღეს ყველაზე გავლენიან მედიად რჩება. საზოგადოებრივი აზრის ფონდის გამოკითხვის თანახმად, 2017 წელს სწორედ ტელევიზია იყო ინფორმაციის ძირითადი წყარო რუსეთის მოქალაქეების 78% -ისთვის.
- ახალი ამბების სააგენტოები, რომელთა მთავარი ამოცანაა მედიის რედაქციებისთვის ოპერატიული ინფორმაციის შეგროვება და გადაცემა, ყოველთვის არ განიხილება, როგორც მასმედია. ამასთან, რუსეთის მედიის შესახებ კანონის შესაბამისად, მათ ექვემდებარება როგორც რედაქციის, ასევე ინფორმაციის გამავრცელებლის სტატუსი; და მათი მუშაობა მიმდინარეობს იმავე სამართლებრივ სფეროში, როგორც სხვა მასმედიის საქმიანობა. პირველი საინფორმაციო სააგენტო პარიზში 1835 წელს გამოჩნდა. ის აღმოაჩინა ჩარლზ ჰავასმა. მან ინფორმაციის ვაჭრობის ბიზნესი დაიწყო უცხოური პერიოდული გამოცემებიდან მასალების თარგმნით და გავლენიან ფრანგულ გაზეთებზე გაყიდვით. შემდეგი ნაბიჯი იყო ფართო საერთაშორისო კორესპოდენტული ქსელის ორგანიზება: ჰავასის აგენტები თავიანთი საცხოვრებელი ადგილებიდან სწრაფად აგზავნიდნენ შეტყობინებებს ტელეგრაფით და ადგილობრივი პრესა მათ ნებით ბეჭდავდა მათ. პირველი საშინაო საინფორმაციო სამსახური, რუსეთის ტელეგრაფიული სააგენტო, დაარსდა 1866 წელს. სააგენტომ დღეში 2-3-ჯერ გაუგზავნა ინფორმაცია აბონენტებს, ამისათვის იყენებდა ტელეგრაფს. თანამედროვე საინფორმაციო სააგენტოებს შეუძლიათ დაარიგონ სხვადასხვა ტიპის ინფორმაცია (არა მხოლოდ ახალი ამბები, არამედ ფოტოები, ვიდეო ან აუდიოჩანაწერები და ა.შ.), სხვადასხვა დისტრიბუციის მექანიზმების გამოყენებით - საკუთარი მედიადან (მაგალითად, ვებსაიტებიდან, ბეჭდური გამოცემებიდან) ტრადიციულ სააბონენტო სქემამდე..
- ინტერნეტ მედია. მათ ხშირად "ელექტრონულ მედიას" უწოდებენ, მაგრამ ამ ტერმინს ზუსტი ვერ უწოდებენ - ყოველივე ამის შემდეგ, რადიო და ტელევიზია ასევე იყენებენ ელექტრონულ ტექნოლოგიებს ინფორმაციის გადასაცემად. ინტერნეტ მედია მედიის ახალგაზრდა და სწრაფად მზარდი სეგმენტია. პირველი ონლაინ პუბლიკაციები გამოჩნდა 90-იან წლებში და XXI საუკუნის დასაწყისისთვის მათ სერიოზულად გაანადგურეს ტრადიციული მედია. თანამედროვე ინტერნეტ მედიის თავისებურებებია უკიდურესი ეფექტურობა, ინტერაქტიულობა და მულტიმედია (ანუ ინფორმაციის გადაცემა ერთდროულად სხვადასხვა ფორმით - ტექსტი, ფოტო, ვიდეო, აუდიო, კომპიუტერული ანიმაცია და ა.შ.). ინტერნეტმედია შეიძლება მრავალფეროვანი იყოს - ელექტრონული ჟურნალებიდან ინტერნეტ რადიოსადგურებამდე ან პირადი ბლოგებით დამთავრებული (ისინი ასევე შეიძლება დარეგისტრირდნენ როგორც მედია). ზოგიერთი ონლაინ პუბლიკაცია დამოუკიდებელია, ზოგი სხვა ფორმის მედიასაშუალების”სარკეა” (მაგალითად, ბეჭდური გაზეთის ვებსაიტი, სადაც ქაღალდზე გამოქვეყნებული ინფორმაცია დუბლირებულია, ან ტელეარხის ვებსაიტი, სადაც შეგიძლიათ ნახოთ. ცოცხალი პროგრამები ან არქივიდან ჩანაწერების ნახვა).
ამავდროულად, ბევრი თანამედროვე მედია არ შეიძლება მკაცრად მიეკუთვნოს ტრადიციულად გამორჩეულ ერთ – ერთ მთავარ ტიპს: კონვერგენტული მედია უფრო და უფრო ფართოვდება, როდესაც ერთი და იგივე რედაქცია მუშაობს საერთო ბრენდის ქვეშ ან დიდი მედია ჰოლდინგის ნაწილი, "აუდიტორიას აღწევს", პარალელურად, ინფორმაციის გადაცემის სხვადასხვა მეთოდის გამოყენებით, როგორც ტრადიციული, ასევე თანამედროვე მულტიმედია.
მასმედიის კლასიფიკაცია შინაარსისა და ფუნქციების მიხედვით
ნებისმიერი მედიის კონცეფცია, მასალის შერჩევის პრინციპები, შინაარსი, "პრეზენტაციის" თავისებურებები განისაზღვრება მისი შინაარსის ორიენტაციით (ძირითადი მიზანი). ამ კრიტერიუმის მიხედვით, მასმედიის შემდეგი ძირითადი ტიპების გამოყოფა შესაძლებელია:
- ოფიციალური. ისინი გაიცემა სამთავრობო უწყებების ან დაწესებულებების სახელით და მათი ერთ-ერთი მთავარი ფუნქციაა ფართო აუდიტორიისთვის გარკვეული ინფორმაციის მიწოდება. მაგალითად, რუსეთის ფედერაციის მთავრობის მიერ დაარსებული "როსიისკაია გაზეტა" არის სახელმწიფო ინფორმაციის ოფიციალური გამომცემელი და ყველა ფედერალური კანონის, დებულების და სხვა ტექსტები მის გვერდებზე უეჭველად ჩნდება. - ამ შემთხვევაში, გამოცემა თავად ხდება "ოფიციალური დოკუმენტი".
- სოციალური და პოლიტიკური. ამ შემთხვევაში ყურადღება გამახვილებულია სოციალურად მნიშვნელოვან, სოციალურად ორიენტირებულ მასალებზე, რომლებიც გავლენას ახდენს მკითხველთა ფართო სპექტრის ინტერესებზე.მათი ფუნქცია არ არის მხოლოდ საზოგადოების ინფორმირება, არამედ მასზე ზემოქმედებაც; ასეთი პუბლიკაციები შეიძლება ღიად პროპაგანდისტული ხასიათის იყოს.
- ინფორმაცია და გასართობი. მათი მთავარი ამოცანა, როგორც თვით სახელწოდებას გულისხმობს, არის მაყურებლის გართობა და დასვენების დრო. ამ კლასის მედია მოიცავს გასართობ სატელევიზიო არხებს და უამრავ ბეჭდურ გამოცემას, რომლებიც ბეჭდავენ ჭორებს ვარსკვლავებზე, პოპულარულ სატელევიზიო გიდებსა და მუსიკალურ რადიოსადგურებზე.
- კულტურული და საგანმანათლებლო მედია ორიენტირებულია უფრო ინტელექტუალური აუდიტორიის მოთხოვნების დაკმაყოფილებაზე. ეს შეიძლება იყოს პოპულარული სამეცნიერო პროექტები, კულტურული ან რეგიონალური მედია, ლიტერატურული კრიტიკული ალმანახები და ა.შ.
- სპეციალიზირებულია. ისინი მიზნად ისახავს აუდიტორიის კონკრეტულ სეგმენტს (მაგალითად, ავტომობილების ენთუზიასტები, ახალგაზრდა დედები, ქსოვის მოყვარულები, სამხედრო პერსონალი, საგნების მასწავლებლები, კომპიუტერული თამაშების მოყვარულები), გთავაზობთ ინფორმაციას, რომელიც მნიშვნელოვანია ამ კატეგორიის ადამიანებისთვის. ინდუსტრიული მედია ასევე შედის ამ კატეგორიაში.
- Სარეკლამო. ასეთი მედიის ძირითადი ფუნქციაა ინფორმაციის გავრცელება შეთავაზებული საქონლისა და მომსახურების შესახებ. უფრო მეტიც, ისინი შეიძლება იყოს თემატური, ორიენტირებული მათზე, ვინც აპირებს უძრავი ქონების ყიდვას, ავეჯის არჩევას ან ქორწილის თამაშს და აუდიტორიის უკიდურესად ფართო სპექტრისთვის (მაგალითად, უფასო განცხადებების გაზეთები).
ტიპოლოგიური მახასიათებლები
კონკრეტული მედიასაშუალების უფრო ზუსტად აღსაწერად, ტიპოლოგიური მახასიათებლების კომპლექტი გამოიყენება მედიის კლასიფიკაციისთვის შემდეგი პარამეტრების მიხედვით:
- აუდიტორიის ტერიტორიული გაშუქებით - ეროვნული, რეგიონული და ადგილობრივი (მუნიციპალური), მაგალითად, ფედერალური (სრულიად რუსული) სატელევიზიო არხი, ქალაქის რადიო, მუნიციპალური გაზეთი;
- გამოშვების / განახლების ან მაუწყებლობის მოცულობის რეგულარობით - მაგალითად, 24 საათიანი სატელევიზიო არხი, ყოველდღიური / ყოველკვირეული გაზეთი, ყოველთვიურად განახლებული ონლაინ ჟურნალი, კვარტალური ალმანახი;
- ტირაჟით (ბეჭდური მედიისთვის) ან აუდიტორიის ზომით (ტელევიზიისთვის, რადიოსათვის და ინტერნეტმედიისთვის);
- საკუთრების ფორმით - სახელმწიფო, უწყებრივი, კორპორატიული, კერძო.
მახასიათებლები ასევე მოიცავს სამიზნე აუდიტორიის მახასიათებლებს, გამოცემის პოზიციონირებას და მასალის პრეზენტაციის თავისებურებებს ("მაღალი ხარისხის", "მასობრივი", "ტაბლოიდური" მედია).
