მარკეტინგის კონცეფცია ფართოდ გამოიყენება ბიზნეს სამყაროში, მაგრამ ძალიან ხშირად მას ძალიან განსხვავებული მნიშვნელობა ენიჭება. ამ ტიპის საქმიანობის განმარტებების რაოდენობა იზომება ათობით. მიზნების დასახვა და მარკეტინგული მიზნების განსაზღვრა დიდწილად დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა მნიშვნელობა აქვს ამ კონცეფციას.
რა არის მარკეტინგი
ყველაზე ხშირად, მარკეტინგი გაგებულია როგორც მზა პროდუქციის რეალიზაცია, გაყიდვების პოპულარიზაცია ან ზოგადი რეკლამა. ეს მნიშვნელობა ნაწილობრივ გამყარდა, რადგან ყოველდღე მომხმარებელი იბომბება ინფორმაციით კონკრეტული პროდუქტის შესაძენად. პროდუქტის გაყიდვა საზოგადოებაში მჭიდროდაა გადაჯაჭვული ბაზრის საქმიანობასა და რეკლამასთან, თუმცა სინამდვილეში ეს მხოლოდ მარკეტინგის ცალკეული ასპექტებია.
მარკეტინგი ყველაზე ზოგადი გაგებით მოიცავს ადამიანის ყველა სახის საქმიანობას, რომლებიც მიმართულია მომხმარებლის საჭიროებების დაკმაყოფილებაზე გაცვლის გზით. მარკეტინგის პროცესში დაკმაყოფილებულია მოთხოვნა კონკრეტულ პროდუქტზე. ის, ვინც მარკეტინგს ეწევა, ბაზარზე საქონელს მწარმოებლისგან საბოლოო მომხმარებლამდე უწყობს ხელს.
მარკეტინგის ძირითადი მიზნები
მარკეტინგის ძირითადი მიზანია საწარმოს მოგების მაქსიმალური ოდენობის უზრუნველყოფა, რაც მიიღწევა საქონლის ყიდვა-გაყიდვის პროცესის ორგანიზებით. ამავე დროს, ამ მიზნის მიღწევის მთავარი ფაქტორია მომხმარებელთა მოთხოვნის დაკმაყოფილება. მარკეტოლოგს ყოველთვის უნდა ახსოვდეს, რომ მოგება მხოლოდ მაშინ არის შესაძლებელი, როდესაც პროდუქტი გაცვალეს მომხმარებლის ფულზე.
საწარმოს თავისი მარკეტინგული საქმიანობის განმავლობაში სჭირდება შუალედური მიზნების განხორციელება: საზოგადოებაში გადაუდებელი საჭიროების დადგენა და დაკმაყოფილება, კონკურენტებთან შედარებით მისი უპირატესობის უზრუნველყოფა, გაყიდვების მუდმივი ზრდა. კარგად შემუშავებული მარკეტინგის სტრატეგია მოიცავს რამდენიმე ურთიერთდაკავშირებულ განყოფილებას, რომლებიც ემყარება ამ და სხვა შუალედურ მიზნებს.
მარკეტინგის ამოცანები
მარკეტინგის ძირითადი ამოცანაა საწარმოს მაქსიმალური სტაბილურობისა და მისი დაგეგმილი განვითარების პირობების შექმნა. კომპანიის მარკეტინგი არ არის მხოლოდ მართვის აპარატის მუშაობის დამოუკიდებელი ნაწილი, ვიდრე დამაკავშირებელი რგოლი წარმოების პროცესსა და მისი საბოლოო მომხმარებლისთვის მიწოდებას შორის. მარკეტინგის მიზნები უნდა იყოს დაკავშირებული საზოგადოების საჭიროებებთან და მთლიანად საწარმოს სტრატეგიასთან.
წყვეტს მარკეტინგულ და პირად დავალებებს. ეს მოიცავს ინფორმაციის შეგროვებას, დამუშავებას და სტრუქტურირებას კომპანიისთვის საინტერესო საბაზრო სეგმენტის, მსგავსი პროდუქტების ბაზარზე არსებობის, მომხმარებელთა გემოვნებისა და შეღავათების შესახებ. მნიშვნელოვანი მარკეტინგული ამოცანაა მსგავსი პროდუქტების პოპულარიზაციის კონკურენტების ქმედებების ყოვლისმომცველი ანალიზი და შეფასება.
მარკეტინგის მიმდინარე ამოცანებში შედის მომხმარებლის ქცევაზე ზემოქმედების სპეციალური მეთოდების შემუშავება და განხორციელება. მეთოდებისა და ინსტრუმენტების სპექტრი აქ ძალიან ფართოა და მუდმივად იხვეწება. საწარმოს მარკეტინგის დეპარტამენტების გადაჭრა ბაზარზე შეღწევის პრობლემის გადაჭრით იძულებულია მუდმივად გააკონტროლოს კლიენტებთან მუშაობის ახალი მეთოდების შემუშავება. მნიშვნელოვანი მარკეტინგული ამოცანაა არა მხოლოდ ახალი, არამედ არსებული მომხმარებლების შენარჩუნება.
