კომუნიკაციის პოლიტიკა და მისი მახასიათებლები

Სარჩევი:

კომუნიკაციის პოლიტიკა და მისი მახასიათებლები
კომუნიკაციის პოლიტიკა და მისი მახასიათებლები

ვიდეო: კომუნიკაციის პოლიტიკა და მისი მახასიათებლები

ვიდეო: კომუნიკაციის პოლიტიკა და მისი მახასიათებლები
ვიდეო: ჩამოწერილი ვალები 2024, მარტი
Anonim

კომპანიის ქმედებები მომავლისკენ, კომუნიკაციის ინსტრუმენტების კომპლექსის გამოყენების სტრატეგია და ორგანიზაცია მარკეტინგის სისტემის ყველა სუბიექტთან ურთიერთობისთვის, საკომუნიკაციო პოლიტიკის კომპონენტებია. თავის მხრივ, მარკეტინგის სისტემა ეწევა ეფექტური და სტაბილური საქმიანობის უზრუნველყოფას, რაც წარმოქმნის მოთხოვნას და ბაზარზე პროდუქტის პოპულარიზაციას.

კომუნიკაციის პოლიტიკა
კომუნიკაციის პოლიტიკა

რა არის საკომუნიკაციო პოლიტიკა?

საკომუნიკაციო პოლიტიკა გაგებულია როგორც სტრატეგია, წესები და სამოქმედო გეგმა, რომელიც ემსახურება პარტნიორებს შორის ეფექტური ურთიერთქმედების შექმნას, საზოგადოებასთან ურთიერთობის, გაყიდვების პოპულარიზაციის, მასობრივი რეკლამირების ორგანიზებასა და საქონლის რეალიზაციას.

ფირმის კომუნიკაციური ქცევისა და ბრენდების, საქონლისა და ორგანიზაციების ბაზართან ურთიერთქმედების წესების ერთობლიობა, რომელიც განსაზღვრავს მიზნების მისაღწევად გამოყენებული მარკეტინგის ინსტრუმენტების რაოდენობას, წარმოადგენს საკომუნიკაციო პოლიტიკას. საკომუნიკაციო პოლიტიკის ძირითადი ამოცანები მოიცავს კომუნიკაციის მეთოდებს, მეთოდებსა და წესებს და არასაიმედო წყაროების არარსებობას, რომლებიც არ არის შესაფერისი მიზნების და მიზნების მიხედვით.

საკომუნიკაციო პოლიტიკის თავისებურებები

საწარმოში, ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მარკეტინგული კომპლექსი არის საკომუნიკაციო პოლიტიკა. მისი სტრუქტურა შედგება რამდენიმე ელემენტისგან. გამოირჩევა ისეთი კომპონენტები, როგორიცაა გაყიდვების ხელშეწყობა, საზოგადოებასთან ურთიერთობა, რეკლამა და პირადი გაყიდვები. რეკლამა მოქმედებს მომხმარებელზე. ეს კეთდება მიზანმიმართულად და გამოიყენება ნებისმიერი პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაციისთვის.

მომხმარებელი გაეცნობს კომპანიის შეთავაზებებს, საქონლისა და მომსახურების ხარისხისა და სპეციფიკის შესახებ, რეკლამის წყალობით. ტელევიზია, რადიო, რეკლამა მისი განხორციელების ფორმებია. საკომუნიკაციო პოლიტიკაში მნიშვნელოვანია სარეკლამო პროგრამის ეტაპობრივი განვითარება. პირველ რიგში, თქვენ უნდა დასახოთ მიზნები და განსაზღვროთ კონკრეტული მიზნები. ამის შემდეგ ხდება ბიუჯეტის გამოანგარიშება, დგინდება რეკლამირების ტირაჟის განრიგი, ხდება ინფორმაციის მატარებლის არჩევანი და ა.შ.

როდესაც ორგანიზაცია სრულად დასრულდება, ყველაფერი დგება, რეკლამა იშვება. დასკვნით ეტაპზე აუცილებელია ეფექტურობის შესწავლა და ბირჟის აღება. გაყიდვების ხელშეწყობა საკომუნიკაციო პოლიტიკის მნიშვნელოვანი ელემენტია. მას საფუძვლად უდევს ფასდაკლების, სესხების, კუპონის, პროდუქტის და ა.შ. გაყიდვების პოპულარიზაცია ფართო არეალია შემოქმედებითი აზროვნებისთვის.

საზოგადოებასთან ურთიერთობა მნიშვნელოვან როლს ასრულებს საკომუნიკაციო პოლიტიკაში. როდესაც მომხმარებელი უარყოფითი დამოკიდებულება აქვს კომპანიის მიმართ, მაშინ კარგს არ უნდა ელოდო. საზოგადოებასთან ინტერაქციისთვის საჭიროა პროპაგანდის გაწევა, კონტაქტების დამყარება, ახალი პროდუქტების, სპეციფიკის, მიღწევების შესახებ ანგარიშის წარმოება და ა.შ.

პირადი გაყიდვა არის ინდივიდუალური კონტაქტი მყიდველსა და გაყიდვების აგენტს შორის. პერსონალური გაყიდვა მომხმარებელზე ზემოქმედების ეფექტური საშუალებაა. ინდივიდუალური კონტაქტის დამყარებისას, გამყიდველი გააცნობს მყიდველის საჭიროებებს.

გირჩევთ: