ამანსიო ორტეგა გაონა ცნობილი ბიზნესმენია, Inditex– ის დამფუძნებელი და ყოფილი პრეზიდენტი. მას ესპანეთის საგარეო საქმეთა და საერთაშორისო თანამშრომლობის სამინისტრომ მიანიჭა სამოქალაქო დამსახურების ორდენი.
ამანსიო ორტეგა გახდა კარგი მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიძლება შრომისმოყვარეობამ მიაღწიოს ყველაფერს ნულიდან. მისი კომპანია ფლობს თითქმის შვიდი ათას მაღაზიას მსოფლიოს თითქმის ოთხმოცდაათ ქვეყანაში. მან ინვესტიცია ჩადო უძრავ ქონებაში, ტურიზმში, ბანკებში, მსხვილი სახელმწიფოების გაზის ინდუსტრიაში, გახდა საფეხბურთო ლიგის წილის მფლობელი, შოუს ნახტომის სფეროში.
რთული გზა ოცნებისკენ
ორტეგა გონა მსოფლიოში ერთ-ერთ უდიდეს მეწარმედ არის აღიარებული. ამასთან, ფორბსის გვერდებზე მის გამოჩენამდე ბიზნესმენს ეკლიანი გზის გავლა მოუწია.
მსოფლიოში ცნობილი ბრენდის "ზარას" მფლობელის ბიოგრაფია დაიწყო ესპანურ ბუსდონგოში 1936 წელს. იქ, 28 მარტს, ამანსიო ორტეგა მშრომელთა ოჯახში დაიბადა. მამა რკინიგზაზე მუშაობდა, დედა მსახური იყო.
ოჯახის დასახმარებლად, მომავალმა ბიზნესმენმა განათლება მიატოვა, ცამეტი წლის ასაკში ტანსაცმლის მაღაზიაში მესინჯერად დაიწყო მუშაობა. თოთხმეტი წლის ასაკში მოზარდი გადავიდა La Maja- ს მაღაზიაში, სადაც მისი და და ძმა მუშაობდნენ. აქ იგი შეხვდა თავის მომავალ მეუღლეს როზალია მერას. ახალ ადგილზე ამანსიომ გაეცნო სამკერვალო ბიზნესის საფუძვლებს, გაეცნო ჭრის და კერვის საფუძვლებს და დაიწყო საკუთარი ბიზნესის შესახებ ფიქრი.
ოჯახის უფროსის გადმოსვენებასთან დაკავშირებით კორუნაში მოგზაურობის შემდეგ, მომავალმა მოდის დიზაინერმა დაიწყო ქსოვილების შერყევისა და ჩამოსხმის შესწავლა. წარმატება სწრაფად შენიშნა მენეჯმენტმა. ნიჭიერ თანამშრომელს დაეუფლა შეგირდობა ადგილობრივ დიზაინერს. ატელიეს მეპატრონემ, სადაც ამანსიო ღამღამობით მუშაობდა, დაარწმუნა ბიჭის მშობლები, რომ მათი შვილის მკერავი აზრი არ ჰქონდა. ამ განაჩენის მიზეზი ახალგაზრდა მამაკაცის უკიდურესი კომუნიკაციის მიზეზი გახდა. მაგრამ ბედის გეგმები არ იყო დამოკიდებული სხვების დასკვნებზე.
1960 წელს ამანსიო, რომელიც ოცდაოთხი წლის გახდა, გახდა მაღაზიის მენეჯერი. ორიოდე წლის შემდეგ მან იცოდა პროფესიის ყველა სირთულე, ჰქონდა თანხა ოცნებების ასასრულებლად. ამ დროისთვის, მომავალმა ბიზნესმენმა გააცნობიერა, რომ ძვირადღირებული ტანსაცმლის ბაზარი ძალიან მცირეა. ორტეგამ გადაწყვიტა სიტუაციის გამოსწორება. მან შეიძინა იაფი ქსოვილები, შეკერა შეზღუდული კოლექცია საკუთარი ნიმუშებისა და ესკიზების შესაბამისად.
ბიზნესის რეალიზაცია და აყვავება
შედეგი იყო აბსოლუტური. მოდელები მშვენივრად გამოიყურებოდნენ, შესანიშნავად იცვამდნენ და ბრენდის მოდელზე უფრო იაფი ღირს. პირველი პარტიის გაყიდვის შემდეგ, მონდომებულმა მეწარმემ ბიზნესში ინვესტიცია ჩადო ქსოვის ქარხნის გახსნით.
იმ დროისთვის ამანსიო გახდა მისი რჩეულის როზალიას ქმარი. საქმეები კარგად მიდიოდა. წყვილმა აწარმოა ღამის სამოსი და ქალის თეთრეული, კერავდა ბიზნესმენების სახლის მისაღებში. პროდუქციის რეალიზაცია ხდებოდა მსხვილი საცალო ქსელების საშუალებით.
1975 წელს შეაწყვეტინეს მოზომილი საქმის კურსი. შექმნილი პარტია პირველად არ გაიყიდა მომხმარებელზე. მას შემდეგ, რაც ფინანსების მნიშვნელოვანი ნაწილი სამკერვალოში იქნა ჩადებული, მეწარმეებმა გადაწყვიტეს კოლექციის გაყიდვა საკუთარი ძალებით დაეწყოთ. ასე გამოჩნდა Zara- ს პირველი მაღაზია La Coruña- ს დატვირთულ ქუჩაზე. თავიდანვე ყველაფერი კარგად წავიდა. განყოფილება სავაჭრო ცენტრის განუყოფელი ნაწილი გახდა.
1985 წელს დაარსდა კორპორაცია Inditex. შემდეგ ორტეგა საერთაშორისო ასპარეზზე გავიდა. მისი "ზარა" პორტუგალიაში 1988 წლიდან გამოჩნდა, ერთი წლის შემდეგ ბრენდმა დაიპყრო ნიუ-იორკი. ათასწლეულის წინა დღეს კორპორაცია იმპულსს იძენდა და ოთხმოცდაათიანი წლებისთვის გამოჩნდა ბერშკას, სტრადივარიუსის და პულ-ბერის ჯაჭვები. ამანსოს თავი წარმატებისგან არ მიტრიალებდა. მეწარმემ მათ საბაბი მისცა კრეატიულობის ახალი იდეების მოსაძებნად. 2001 წელს, მისი ხელმძღვანელობით, შეიქმნა Oysho სავაჭრო ნიშანი. ყველა პროდუქტი გაიყიდა მხოლოდ ქალის თეთრეულის მაღაზიების საშუალებით.
ორტეგამ სტრატეგიის საფუძვლად აირჩია ხელმისაწვდომი ღირებულება და ასორტიმენტის მუდმივი განახლება. ტაქტიკა საოცრად მარტივი და საოცრად ეფექტური იყო.მეწარმემ დაადასტურა მოსაზრება, რომ საცალო ვაჭრობა და საბითუმო ვაჭრობა შეიძლება პარალელურად იმუშაონ და პროცესებზე ერთი ადამიანი უნდა იყოს პასუხისმგებელი.
ეს უზრუნველყოფდა ბიუჯეტის ფასების შენარჩუნებას და მოგების თანმიმდევრულობას. ორტეგას ბიზნეს მოდელს ასწავლიან მეწარმეებისთვის სკოლებში. ამანსიომ მოახერხა თავისი ოცნების განხორციელება სამკერვალო სფეროში წარმატების საკუთარი ფორმულის შექმნით. ძირითადი კომპონენტები იყო ბიუჯეტის ფასები, რეაგირება ტენდენციების ცვლილების უმნიშვნელო ნიუანსებზე და ორიოდე ნაბიჯით უსწრებდა ყველა კონკურენტს.
ოჯახი და ბიზნესი
პირველი ცოლი როზალია მერა გახდა ბიზნესის პარტნიორი. ისინი ერთმანეთს მაშინ შეხვდნენ, როდესაც გოგონა გამყიდველად მუშაობდა მაღაზიაში, სადაც მოზარდი ამანსიო მოვიდა სამუშაოდ. მათ ერთად გაიარეს ბიზნესის ფორმირების ყველა ეტაპი. თუმცა, 1988 წელს წყვილი დაშორდა.
ფრა პერეზ მარკორე გახდა ბიზნესმენის ახალი ცოლი. ისინი დაქორწინდნენ 2001 წელს. ოჯახს ჰყავს სამი შვილი, სანდრა, მარკოსი და მართა. 2012 წლის თებერვალში უფროსი ქალიშვილი, მართა, დაქორწინდა ცნობილ მხედარზე სერხიო ალვარეს მოიაზე. ამანსიოს შთამომავალი მუშაობს თავის გონებაში "ინდიტექსში".
ორტეგა ესპანეთში ყველაზე მდიდარ კაცად არის აღიარებული. ოფიციალურად პენსიაზე გავიდა. მან 2011 წელს დატოვა "ინდიტექსის" მმართველი თანამდებობა. ყოფილი მეწარმე სიამოვნებით ცხოვრობს ცხოვრებით, ის უარს ამბობს პრესასთან კომუნიკაციაზე. მეორეს მხრივ, შექმნილი კაპიტალის გამოყენებით, იგი ყიდულობს ცათამბჯენებს, სარბოლო ბილიკებს, სასტუმროებს, თვითმფრინავებს და იახტებს.
ბიზნესმენი ინვესტიციაზე გადავიდა. მას ურჩევნია დეპოზიტები ტურიზმისა და საბანკო სექტორებში, არ ავიწყდება უძრავი ქონების და გაზის ინდუსტრიის შესახებ. მეწარმე დაინტერესდა ცხენებით და ქათმების მოშენებით შვებულებაში.
ამანსოს ქონება მუდმივად იზრდება. ის სათავეში ადგა Forbes- ის რეიტინგში მსოფლიოს უმდიდრესი ადამიანებისგან.
