კანის ლომების ფესტივალმა თავდაპირველად აჩვენა რეკლამები, რომლებიც აჩვენეს მხოლოდ კინოთეატრებში, ფილმების ჩვენებებს შორის. ამასთან, 50-იანი წლების შუა პერიოდიდან ფესტივალი პოპულარულ მასშტაბურ ღონისძიებად იქცა და ახლა თითქმის ყველა სახის რეკლამას მოიცავს.
იდეა ფესტივალის შესახებ ევროპელი რეკლამის განმთავსებელთა ჯგუფში წარმოიშვა, რომლებმაც აღფრთოვანებული დარჩნენ კანის კინოფესტივალის პოპულარობით. მათ გადაწყვიტეს, რომ ფილმებს შორის რეკლამა ასევე საყურადღებო იყო. მას შემდეგ, კანის ლომები ტარდება საფრანგეთის ამ ქალაქში ყოველწლიურად, ივნისის ბოლო კვირაში.
ნებისმიერი ქვეყნის სარეკლამო ბიზნესის წარმომადგენლებს შეუძლიათ თავიანთი ნამუშევრები წარადგინონ კონკურსზე. ისინი უნდა შეიქმნას კლიენტის რეალური შეკვეთის შესაბამისად და გამოქვეყნდეს ფესტივალამდე ერთი წლის განმავლობაში. განაცხადის წარდგენა ფასიანია.
ფესტივალისა და ზოგადად, სარეკლამო ბიზნესის განვითარებასთან ერთად, გაიზარდა ნომინაციების რაოდენობა კონკურსზე. 2012 წლისთვის მთავარ კონკურსში 12 მათგანია: პირდაპირი ლომები, პრომო ლომები, PR ლომები, მედია ლომები, რადიო ლომები, პრეს ლომები, კიბერ ლომები, კინო ლომები, დიზაინის ლომები, ტიტანისა და ინტეგრირებული ლომები, გარე ლომები, კინო Craft Lions.
გარდა ამისა, კანის ლომების ფარგლებში, ცალკეული კონკურსია დამწყებთათვის - ახალგაზრდა ლომების კონკურსი. დღის განმავლობაში ფესტივალის განმავლობაში, ახალგაზრდა ენთუზიასტების გუნდები ასრულებენ კონკრეტულ დავალებას და მათ შორის გამოირჩევიან უძლიერესი.
კონკურსანტების ნამუშევრებს აფასებს 20 კაციანი ჟიური. ესენი არიან სხვადასხვა ქვეყნის წარმომადგენლები, რომლებსაც მხოლოდ ერთხელ შეუძლიათ "მოსმენენ კანების ლომებში" მოსამართლედ. ჟიურისთვის შესაფერისი სპეციალისტის ასარჩევად მოსაწვევები ეგზავნება ქვეყნის სპეციალიზებულ კომპანიებს. ის კანდიდატები, რომლებიც თავს კომპეტენტურად თვლიან და ინგლისურად საუბრობენ, CV- ს უგზავნიან ორგანიზატორებს. ჟიურის არჩეული წევრები კვირის განმავლობაში განიხილავენ ყველა მასალას. თუ ძალიან ბევრი ვიდეოა, ისინი იყოფა ნაწილებად და გადაეცემა მოსამართლეთა სხვადასხვა ჯგუფს. შემდეგ ექსპერტების შეფასებები შეჯამებულია.
არა მხოლოდ ჟიურის წევრებს შეუძლიათ ნახოთ საუკეთესო სარეკლამო ნამუშევრები. თითოეულ რეგისტრირებულ მონაწილეს შეუძლია წინასწარ დაათვალიეროს ჩვენების გრაფიკი და შეარჩიოს მისთვის საინტერესო.
გამარჯვებულთა დაჯილდოება ასევე ხდება რამდენიმე დღის განმავლობაში. იმდენი კონკურსანტი და ნომინაციაა, რომ ქანდაკებების დაჯილდოება ხდება 4 "მიდგომით".
კანის ლომებში პირდაპირი კონკურსის გარდა, ტარდება სხვადასხვა სახის აქციები - განვითარებული მოვლენების გამოფენა, მასტერკლასები, ლექციები. წვეულებებიც ტრადიციული გახდა და ერთ-ერთი ყველაზე კაშკაშა რუსულია. ეს ხდება ტრადიციულად კანის სანაპიროზე ან რიცის სასტუმროში. კანის ლომების სარეკლამო ფესტივალი მთავრდება საზეიმო მიღებით კარლტონის სანაპიროზე და ფეიერვერკით ზღვაზე.
