დენ კენედი არის ცნობილი ამერიკელი ბიზნესმენი, მულტიმილიონერი, მარკეტინგის სპეციალისტი, კონსულტანტი და სპიკერი და ყველაზე გაყიდვადი ავტორი. წიგნები გულწრფელი და გამომწვევი აღმოჩნდა და მათი ავტორის წარმატება ასობით კერძო მეწარმის მაგალითს წარმოადგენს.
დანი დაიბადა 1954 წელს. მისი სამშობლო არის კლივლენდი, სიდიდით მეორე ქალაქი ამერიკის ოჰაიოს შტატში. არსებობს ინფორმაცია, რომ კენედს არ აქვს უმაღლესი განათლება, საშუალო სკოლაც კი არ აქვს დამთავრებული. ადრეული ბავშვობიდან ის ბერდება, ამიტომ მორცხვია. ბიზნესმენის ბიოგრაფიის ფაქტთა უმეტესობას ოფიციალური დადასტურება არ აქვს, მან ტრენინგების დროს მოიხსენია ზოგი, ზოგი წიგნებშია ნახსენები.
კენედის წარმატება, ალბათ, მის კითხვას სიყვარულს და ბევრ შრომას ემყარებოდა. სამუშაოზე ის ყოველდღიურად 8 საათს ხარჯავს - მთელ სამუშაო დღეს. წერს სტატიებს, ქმნის საფოსტო გზავნილებს, უწევს კლიენტებთან კონსულტაციებს და ქმნის ახალ წიგნებს.
ბედის ირონია
ერთხელ, პიროვნულ ზრდასთან დაკავშირებით სამოტივაციო სემინარზე კენედიმ მოისმინა ფრაზა, რომელმაც მთელი ცხოვრება შეცვალა:”ყველანი იქ არიან, სადაც უნდათ”. მის მიერ მოსმენილმა გააბრაზა დენმა და გადაწყვიტა, რა თქმა უნდა შეეცვალა საკუთარი ბედი. როგორც ცხოვრებამ აჩვენა, მან წარმატებას მიაღწია და არაერთხელ.
ცნობილი სპიკერის რჩევით, კენედიმ დაიწყო ხალხის დაკვირვება და სხვების ქმედებები, მაგრამ მან თავად აირჩია საპირისპირო საქციელი. ეს პრინციპი ფუნდამენტური გახდა მისი მარკეტინგული მიდგომისთვის და ხელი შეუწყო მისი პირადი ფილოსოფიის ჩამოყალიბებას.
თანდაყოლილი გაბრკოლების მოსაგვარებლად, დენმა ურთულესი გზა აირჩია - გამოსვლა საჯაროდ. პრეზენტაციების გაკეთება სცენიდან ისწავლა, მას ძალიან დაეხმარა იუმორის გრძნობა. დღეს წარმატებულმა ბიზნესმენმა ისწავლა უზარმაზარი თანხების საჯაროდ გაყიდვა და ეს, როგორც მოგეხსენებათ, ყველაზე რთული გაყიდვაა.
მარკეტინგის პირადი ცხოვრების შესახებ ცნობილია, რომ იგი სამჯერ იყო დაქორწინებული, ხოლო ბოლო ორჯერ იმავე ქალზე - კარლა. როდესაც დენმა ზურგი სერიოზულად დაიზიანა და ცოლს გაშორდა, მან ყველაფერი დაკარგა: სახლი, ოჯახი, ჯანმრთელობა. მაგრამ ის მოემზადა და 2 წელიწადზე ნაკლებ დროში მოახერხა თანხის გამომუშავება, რომელიც აღემატებოდა მის წინა მდგომარეობას.
კოპირება
კენედის ბიზნეს საქმიანობის ცენტრშია წერა და ტექსტების წერა. იგი წარმატებით იყო დაკავებული 40 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. ორ ათწლეულზე მეტი გავიდა მას შემდეგ, რაც მან შეძლო პირველი შვიდი ფიგურის შემოსავალი. და არა რეალურად რეკლამირება საკუთარი თავისა და მათი მომსახურების შესახებ, სხვა საქმიანობის პარალელურად. დენის საავტორო უფლებების რეკლამები ყოველთვიურად გამოჩნდება ათობით ამერიკულ ჟურნალში და მისი ვიდეოები რეგულარულად გადაიცემა ტელევიზიით. მისი ვებ – გადაცემები და შოუები 500 ათასამდე აუდიტორიას აღწევს, რაც კლიენტებს ათობით მილიონი დოლარი მოაქვს.
მომხმარებელთა 85% -ზე მეტი ათეულ წელზე მეტია რაც მუდმივად მუშაობს მარკეტინგთან. კენედი ითვლება გარი ჰალბერტის საავტორო უფლებების სკოლის მემკვიდრედ, რომელსაც იგი თავის მასწავლებლად თვლის.
სპიკერი
დენმა ააწყო საზოგადოებაში სიტყვით გამოსვლის ძალიან წარმატებული კარიერა. ის 25 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში ატარებდა ტრენინგებს და წარმოდგენებს ქვეყნის მასშტაბით. სპიკერი არაერთხელ გამოჩნდა იმავე სცენაზე ყოფილ პრეზიდენტებთან და ჰოლივუდის ცნობილ სახეებთან. ის პირადად იცნობს მარგარეტ ტეტჩერის და დონალდ ტრამპის მსგავს ადამიანებს. როგორც სპეციალური სტუმარი, ბიზნესმენი დაესწრო Direct Marketing Titans კონფერენციას.
კონსულტანტი
კენედიმ შექმნა ამერიკული ასოციაცია, რომელიც მოიცავს 300000-ზე მეტ ბიზნესსა და მარკეტინგის მუშაკს. დღეს ორგანიზაციას ფილიალები აქვს ყველა შტატში. დანი ყოველთვიურად ამზადებს გაზეთების არანაკლებ 5 ნომერს საფასურის სახით. გარდა ამისა, ასოციაცია რეგულარულად აწყობს კონფერენციებს და იწვევს მათ ცნობილ ადამიანებს.
რეკლამის შესაქმნელად, კენედი 15 ათას დოლარამდე და 100 ათასამდე თანხას იხდის ამოცანების სრულ პაკეტში. გარდა ამისა, მომხმარებელი მას უხდის გაყიდვების მოგებას 12 თვის განმავლობაში. თითოეულ კლიენტთან ბიზნესი ინდივიდუალურად შენდება.გაცნობა იწყება კონსულტაციით, რომლის ღირებულებაა 16 800 აშშ დოლარი და გრძელდება მთელი დღის განმავლობაში. მას შემდეგ, რაც დენი ძალიან ცოტა მოგზაურობს, შეხვედრების დამკვეთები მასთან თავად მიდიან. ბიზნესმენი ცდილობს თავიდან აიცილოს თანამშრომლობა მსხვილ კომპანიებთან და კორპორაციებთან.
მწერალი
კენედი არის მისტიკური რომანებისა და 34 წიგნის ავტორი მარკეტინგის შესახებ, რომელთაგან 7 ბესტსელერი გახდა. ზოგიერთი მათგანი თარგმნილი და გამოქვეყნებულია რუსეთში: "მკაცრი მენეჯმენტი", "როგორ მივაღწიოთ წარმატებას ბიზნესში ყველა წესის დარღვევით", "მკაცრი გაყიდვები", "როგორ გამოვიმუშავოთ მილიონობით იდეა", "გასაყიდი წერილი" და სხვა. თავის ნაშრომებში დენმა ასახა საკუთარი მარკეტინგის ტაქტიკა და მოდელები: როგორ უნდა გაუმკლავდეთ ქვეშევრდომებს, მოიზიდოთ მომხმარებლები და გაზარდოთ გაყიდვები. დაბოლოს, როგორ გამოიმუშაოთ მეტი თანხა 12 თვეში, ვიდრე წინა 12 წლის განმავლობაში.
კენედის ნაშრომის თითოეული გვერდი მკითხველს კონკრეტული პრობლემების გადასაჭრელად და ბიზნესის წარმართვისკენ უბიძგებს. ავტორი მკითხველს უბიძგებს შეცდომების გაგებაში და გვთავაზობს გადაწყვეტილებებს, ყველაზე ხშირად არასტანდარტულს.
როგორ ცხოვრობს იგი დღეს
ამერიკის ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული მეწარმე საკმაოდ მოკრძალებული ცხოვრების წესს უტარებს. მას აქვს პატარა კომფორტული სახლი ოჰაიოში, სადაც მეუღლესთან ერთად ცხოვრობს. მისი ოფისი ახლოსაა, ბიზნესმენი მარტო მუშაობას ამჯობინებს. მას მხოლოდ მუდმივი დისტანციური მდივანი ეხმარება. დენს ძალიან არ უყვარს ტექნიკური ინოვაციები, თუმცა მისი მეთოდები წარმატებით არის დაწინაურებული და მუშაობს ინტერნეტში.
თეორიულ მარკეტინგში შეტანილი წვლილის გარდა, კენედი ქმნის, ყიდულობს და ყიდის ფირმებს ქვეყნის მასშტაბით, უპირატესობა უძრავი ქონების ინვესტიციებს. მისი წიგნები და გაზეთები გავლენას ახდენს თითქმის მილიონ მეწარმეზე ამერიკაში და მსოფლიოში. ათწლეულების განმავლობაში მარკეტერის მიერ შექმნილი სტრატეგიები და ტაქტიკა ყველა ბიზნესში მოქმედებს.
ბოლო წლებში მულტიმილიონერი დაინტერესდა პოლიტიკით და დაიწყო რასობრივი ცხენების გამრავლება, მას 20-ზე მეტი ჰყავს. ყველა ცხოველი ყოველწლიურად მონაწილეობს რამდენიმე ათეულ რბოლაში. კენედი ასევე აგროვებს ამერიკულ ძველ მობილურებს. კოლექცია ნელა იზრდება და თითოეულ ნამუშევარს აქვს თავისი ისტორია.
"მკაცრი რეალობის პროფესორი" - ასე დაარქვეს დენმა თავისი მჭერმეტყველებით, საკუთარი წარმატებისადმი ნდობითა და მაღალი შემოსავლით.
