ელექტრონული მედიის განვითარებასთან ერთად, საზოგადოება უფრო მგრძნობიარე გახდა ინფორმაციისა და ფსიქოლოგიური გავლენის მიმართ. შეიარაღების რბოლა, როგორც ძალაუფლების მიღწევის მთავარი საშუალება, ჩანაცვლდება ახალი, უფრო ძლიერი ინსტრუმენტით - ინფორმაციული და ინტელექტუალური შეჯიბრით, რომელიც ხორციელდება მედიის დახმარებით.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
მედია არის ინსტიტუტები, რომლებიც ღიად და საჯაროდ გადასცემენ სხვადასხვა ინფორმაციას ნებისმიერ პირს. მათ აქვთ მთელი რიგი პოლიტიკური ფუნქციები:
- ინფორმაციული. საზოგადოებრივი მნიშვნელობის ინფორმაციის მაუწყებლობა, რომლის საფუძველზეც მოქალაქეებს აყალიბებენ მოსაზრებას პოლიტიკური ინსტიტუტების საქმიანობის შესახებ.
- საგანმანათლებლო. ცოდნის კომუნიკაცია, რაც ხელს უწყობს ინფორმაციის ორგანიზებას და მათ ადეკვატურ შეფასებას. ასეთმა პოლიტიკურმა განათლებამ შეიძლება შექმნას როგორც რაციონალური, ისე ცრუ მოსაზრებები ადამიანებში, რაც იწვევს რეალობის აღქმის დამახინჯებას.
- სოციალიზაციის ფუნქცია. საკომუნიკაციო სერვისები ეხმარება ადამიანს შეეგუოს სოციალურ რეალობას პოლიტიკური ნორმების, ღირებულებებისა და ქცევის წესების ათვისებით.
- კონტროლი. მედიას, სახელმწიფო ორგანოებისგან განსხვავებით, შეუძლია მოვლენების არა მხოლოდ იურიდიული, არამედ მორალური შეფასებაც მიანიჭოს მოქალაქეების მოსაზრებებს ამა თუ იმ მიმართულებით.
- მობილიზაცია. მოუწოდებს ხალხს გარკვეული პოლიტიკური მოქმედებებისკენ. მედიას შეუძლია არა მხოლოდ მოტივირება, არამედ შეცვალოს აზროვნების გზაც, გავლენა მოახდინოს ადამიანების გონებასა და გრძნობებზე.
ნაბიჯი 2
არსებობს რამდენიმე თეორია იმის თაობაზე, თუ როგორ შეიძლება მედიამ გავლენა მოახდინოს მოსახლეობის ღირებულებრივ ორიენტაციებზე. პირველი გასული საუკუნის 30-იან წლებში გამოჩნდა. იგი ამტკიცებს, რომ მედიას აქვს პირდაპირი, სწრაფი და ეფექტური გავლენა საზოგადოებაში ნარკომანიის ქცევაზე. სხვა თეორიის - "კულტურული ეფექტების თეორიის" თანახმად, მედია აწესებს გარკვეულ იდეებსა და სტერეოტიპებს თანდათანობით, ინფორმაციის გრძელვადიანი განაწილებით აყალიბებს ამა თუ იმ აზროვნების გზას.
ნაბიჯი 3
ლიბერალური პოზიცია ემყარება იმ ფაქტს, რომ საკომუნიკაციო მედია მხოლოდ მესიჯებს გამოსცემს, რომლებიც აკმაყოფილებს ბაზრის საჭიროებებს. ლიბერალები ამაში განსაკუთრებულ საფრთხეს ვერ ხედავენ, რადგან თვლიან, რომ მედია მხოლოდ აძლიერებს კონკრეტულ დამოკიდებულებას და არ ამყარებს მას. თავად აუდიტორია „ამოიღებს“საჭირო ინფორმაციას, აურიეთ მათ თავის რწმენას.
ნაბიჯი 4
როგორც არ უნდა იყოს, მძლავრი პროპაგანდისტულმა მხარდაჭერამ შეიძლება რამდენიმე თვეში ნებისმიერი პოლიტიკოსის რეიტინგი გაზარდოს. საარჩევნო კამპანიის დროს მიღებული კონკრეტული პოლიტიკური ხასიათის შესახებ შეტყობინებები მთელ ინფორმაციულ გავლენას ახდენს ამომრჩეველზე. როდესაც ის მაქსიმუმს მიაღწევს, ადამიანი საბოლოოდ განსაზღვრავს თავის არჩევანს. დამატებითი ეფექტი მიიღწევა კანდიდატის მონაწილეობით სატელევიზიო პროექტებში: რაც უფრო ხშირად გამოჩნდება ის ეკრანზე, მით უფრო მეტ ინტერესს იპყრობს მასზე.
ნაბიჯი 5
მანიპულატორისთვის მთავარია პროფესიონალური იმიჯმეიქერების მიერ მისთვის შექმნილ სურათში მოთავსება. სინამდვილეში, ის შეიძლება იყოს ამ სურათის სრული საპირისპირო. ბუნებრივია, ამომრჩეველთა უმეტესობა დეტალურად არ გააანალიზებს თითოეული კანდიდატის დადებით და უარყოფით მხარეებს. ისინი მათ შესახებ წარმოდგენას ქმნიან მიღებული ინფორმაციისგან, არ იციან, რომ ამ ინფორმაციამ უკვე გაიარა ვიღაცის ინტერესების ფილტრი.
