თანამედროვე რუსეთში სიტყვა "პიარი" ხშირად გვხვდება ყოველდღიურ მეტყველებაში, თუმცა ორი ათეული წლის წინ მხოლოდ სპეციალისტებმა იცოდნენ ამის შესახებ. რუსულ ენაზე გამოჩნდა PR აბრევიატურას რამდენიმე წარმოებული, მაგალითად, ზმნა "PR" და თავად კონცეფცია გახდა პოპულარული, თუმცა ყოველთვის არ არის გამოყენებული სწორად.
საზოგადოებასთან ურთიერთობა, როგორც პროფესია
PR არის ინგლისურენოვანი აბრევიატურა PR- ის კითხვა, რომელიც ჩამოყალიბებულია საზოგადოებასთან ურთიერთობისგან, რაც ნიშნავს”საზოგადოებასთან ურთიერთობას, ურთიერთობებს”. შედეგი ის არის, რომ პიარი აშენებს საზოგადოებასთან ურთიერთობას ისე, რომ ადამიანებში შეიქმნას გარკვეული დამოკიდებულება ორგანიზაციის, ბრენდის ან საზოგადოებრივი პირის მიმართ. სინამდვილეში, PR არის საზოგადოებრივ აზრზე ზემოქმედების ტექნოლოგიების სისტემა.
ტერმინი PR გაჩნდა შეერთებულ შტატებში გასული საუკუნის დასაწყისში. კორპორაციებისა და პოლიტიკოსების პოზიტიური იმიჯის ფორმირებისადმი მეცნიერული მიდგომა იყო პასუხი დამოუკიდებელი ჟურნალისტების აქტიურ მუშაობაზე, რომლებმაც საზოგადოებას აჩვენეს ცნობილი ადამიანების მანკიერება და უარყოფითი თვისებები. ამერიკელი მეწარმე ჯონ როკფელერი ითვლება თანამედროვე პიარ სკოლის ერთ-ერთ დამაარსებლად. მას ასევე მიაწერენ პირველ საზოგადოებრივ პიარ კამპანიას, რომელიც იმაში მდგომარეობდა იმაში, რომ მილიონერმა ბავშვებს ბევრი ახალი ბრწყინვალე პაკეტი გაუნაწილა.
მიუხედავად იმისა, რომ "საზოგადოებასთან ურთიერთობის" კონცეფცია მხოლოდ მე -20 საუკუნეში გაჩნდა, როგორც პროფესიული საქმიანობის სფეროს აღნიშვნა, თავად ფენომენი, რა თქმა უნდა, გაცილებით ადრე გაჩნდა. ნებისმიერ დროს, ძალაუფლებისა და კაპიტალის წარმომადგენლები დაინტერესდნენ, თუ რა რეაქცია ჰქონდა ხალხს მათ საქმიანობაზე. სიტყვის თავისუფლებისა და მასობრივი პრესის განვითარებასთან ერთად უფრო აქტუალური გახდა შესაბამისი სახის სპეციალისტების საჭიროება, მაგრამ ძველ საბერძნეთსა და ჩინეთშიც კი, სახელმწიფომ და რელიგიამ დაარწმუნა საზოგადოება მათ ღირებულებაში და ექსკლუზიურობაში.
პიარის ტიპები
თანამედროვე პიარი იყოფა რამდენიმე ტიპად, რაც დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა მიზნების მიღწევაა საჭირო, ასევე საქმიანობის სფეროდან. ამასთან, ექსპერტები განსაზღვრავენ მუშაობის ორ ძირითად მიმართულებას: პოლიტიკურ და კომერციულ სფეროებს. პოლიტიკური პიარი მიზნად ისახავს გარკვეული ძალაუფლების სტრუქტურების, პოლიტიკური პარტიების ან ცალკეული პოლიტიკოსების მიმზიდველობის გაზრდას. საარჩევნო კამპანიის გარდა, რომლის დროსაც პოლიტიკური პიარ სპეციალისტები ცდილობენ დაარწმუნონ ამომრჩეველთა მაქსიმალური რაოდენობა კანდიდატის მიმზიდველობაში, ამ ტიპის PR ასევე მოიცავს პოლიტიკოსის ყველა საზოგადოებრივი საქმიანობის მხარდაჭერას.
კომერციული PR არის ბიზნეს სტრუქტურების ქმედებები, რომლებიც მიზნად ისახავს საზოგადოების აზრის გაუმჯობესებას მათ შესახებ. ასეთი საქმიანობის მიზნები შეიძლება განსხვავებული იყოს: კონკურენტუნარიანობის გაზრდა, ბაზარზე ახალი ბრენდის ან პროდუქტის პოპულარიზაცია, კრიზისში კომპანიის იმიჯის შენარჩუნება. კერძოდ, კომერციული PR იყოფა როგორც”რუტინული” და”სიტუაციური”. პირველი გაგებულია, როგორც დაგეგმილი ქმედებები ბრენდის მიმართ საზოგადოებაში პოზიტიური დამოკიდებულების ჩამოყალიბებისა და შენარჩუნების მიზნით: საქველმოქმედო ღონისძიებების, კონფერენციების, ლატარიების ჩატარება, კომპანიის საქმიანობის შესახებ პრესრელიზების გაცემა, პრესაში კომენტარი. როგორც წესი, სიტუაციური პიარი არის რეაქცია გარკვეულ უეცარ მოვლენებზე, რომელიც გამოხატულია ყველაზე ეფექტურად საზოგადოებრივი აზრის თვალსაზრისით.
