ნებისმიერი გამყიდველი დაინტერესებულია თავისი პროდუქტის ან მომსახურების წარმატებით გაყიდვით. თქვენ არ შეგიძლიათ კომპეტენტური მარკეტინგული გადაწყვეტილებების გარეშე. რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური და დროში გამოცდილი საშუალებაა რეკლამა. მისი განვითარება მოითხოვს თანმიმდევრულ და გააზრებულ ნაბიჯებს.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
განსაზღვრეთ რეკლამის მიზნები და ობიექტები.
მიზანი შეიძლება იყოს თქვენი პოტენციური მომხმარებლების ჯერ ახალი პროდუქტის გაცნობა. ერთ-ერთი შესაძლო ამოცანაა მომხმარებელთა გონებაში თქვენი კომპანიის იმიჯის, მისი ბრენდის დანერგვა და მის მიმართ პოზიტიური დამოკიდებულების ჩამოყალიბება (გამოსახულების რეკლამა). თითოეულ შემთხვევაში, განსხვავებული იქნება რეკლამის შინაარსი, მისი მხატვრული გადაწყვეტა და სარეკლამო მედიის არჩევანი.
რეკლამის ობიექტი არის თქვენი სამიზნე აუდიტორია. პროდუქტი ან მომსახურება შეიძლება მივმართოთ როგორც მყიდველთა ფართო სპექტრს, ასევე მათი ძალიან ვიწრო სპექტრს (მაგალითად, მხოლოდ შინაური ცხოველების პატრონებს ან მხოლოდ სტუდენტებს). რა თქმა უნდა, მომხმარებელთა სხვადასხვა ჯგუფის რეკლამისადმი მიდგომა და მისი განთავსება ძალიან განსხვავებული იქნება.
ნაბიჯი 2
გაანალიზეთ კონკურენტების სარეკლამო კამპანიისა და სარეკლამო პრაქტიკის მოდელების გამოცდილება.
იშვიათია, რომ ფირმა მუშაობს როგორც მონოპოლისტი ბაზარზე. ხშირად თქვენ გიწევთ თქვენი პროდუქტის რეკლამირება მსგავსი შეთავაზებების ახლო გარემოში. გაიხსენეთ სარეკლამო გაზეთების გავრცელება. მაგალითად, პლასტმასის ფანჯრების დაყენება შეიძლება ათეულობით კომპანიის მიერ ერთდროულად რეკლამირდეს. რომელი რეკლამა "ჩაკეტავს"? რაც გრაფიკულად არის კომპეტენტურად წარმოდგენილი, გაცოცხლებული წარმატებული ლოზუნგით, ფოტოს მხარდაჭერით და ა.შ.
ნაბიჯი 3
შეარჩიეთ რეკლამის ტიპები და საშუალებები.
შეარჩიეთ სარეკლამო საშუალება იმის მიხედვით, თუ რაზე ხდება რეკლამა, რომელი სამიზნე ჯგუფისთვის, რომლის განმავლობაშიც მიმდინარეობს სარეკლამო კამპანიის ხანგრძლივობა. არჩევანი დიდია: მოკრძალებული ფლაერიდან ჰაერის ბუშტამდე დამთავრებული. კამპანიის მასშტაბი, ფინანსური რესურსები, თქვენი პროფესიონალიზმი და ფანტაზია დაგეხმარებათ სარეკლამო მედიის ოპტიმალური ფორმატის არჩევაში.
ზოგი რეკლამას ამჯობინებს ბეჭდურ რეკლამას, ზოგი კი რადიო და სატელევიზიო რეკლამას. ვიღაც საკუთარი მიზნებისათვის მიიჩნევს ტრანსპორტის ან ბანერების ყველაზე ეფექტურ რეკლამას, ხოლო ვინმესთვის საუკეთესო საინფორმაციო პლატფორმაა გამოფენა.
ნაბიჯი 4
წინასწარ ჩამოაყალიბეთ სარეკლამო წერილის ზოგადი იდეა და განავითარეთ ზოგადი შემოქმედებითი მიდგომები სარეკლამო მასალების დიზაინის მიმართ.
იდეა შეიძლება იყოს, მაგალითად, აქცენტი გაკეთდეს თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების სპეციალურ, უნიკალურ ხარისხზე.
ნაბიჯი 5
შექმენით სარეკლამო შეტყობინებების (რეკლამების) რამდენიმე ვარიანტი. შეამოწმეთ მათ დასამახსოვრებლად, „მოტივაციურ ძალად“. შეაფასეთ ტექსტის ემოციური კომპონენტის ეფექტი. აირჩიეთ ყველაზე გასაგები, გასაგები და დამაჯერებელი ნიმუში.
