რეკლამის განმთავსებლები უფრო და უფრო ახალ გზებს ავითარებენ პროდუქტის გაყიდვისთვის და ამისთვის ხშირად იყენებენ იუმორის გრძნობას. ლოზუნგები, რომლებიც პოტენციურ მომხმარებლებს ღიმილს უკეთ ახსოვს და, შესაბამისად, იწვევს ბრენდის ცნობადობას და გაყიდვების ზრდას.
მხიარული ლოზუნგები ყოველთვის არ ხდება მიზანმიმართულად. შეცდომით შესაძლებელია სასაცილო ლოზუნგის შექმნა. ეს შეიძლება იყოს თარჯიმნების ან მწარმოებლების შეცდომა. სახლებში ენის მარტივი გადაჩეხვაც კი დამკვირვებლებს შეუზღუდავ გართობამდე მიჰყავს.
საკუთარი შემოქმედებითი
ტუალეტის ქაღალდის პოპულარულმა მწარმოებელმა შემოიტანა მიმზიდველი ლოზუნგი "იმდენად რბილი, რომ მას ენდობით ყველაზე ძვირფას ნივთებს", რაც ნიშნავს ბავშვებს "ძვირადღირებული". მომხმარებელთა აზრით, ლოზუნგი არანაირად არ ასოცირდება ბავშვებთან.
სანტექნიკის ერთ-ერთი მწარმოებელი მიიჩნევს, რომ”ტუალეტი დიასახლისის სახეა”, რომელსაც არ ეცალა შეხსენება რეკლამასა და მის პროდუქტზე.
სამედიცინო ცენტრებს ასევე შეუძლიათ გააკვირვონ თავიანთი ლოზუნგებით. აი, ერთ-ერთი მათგანი:”ჩვენი კლიენტები პირდაპირ ქვედა ნაწილში არიან”. ზოგადად, მედიცინის დონის გაკვირვება შეუძლია თავისი რეკლამირებით: "ფეხები შვეიცარიის საათივით დადიან", "უკანალი გიღიმება", "ფორნოსი - ეს მამაჩემის ცხვირს გახვრეტს!", " გარანტია”(სტომატოლოგიური მომსახურება) და ა.შ.
საყოფაცხოვრებო ტექნიკის საკმაოდ პოპულარულმა მწარმოებელმა მსოფლიოს წარუდგინა "თმის საშრობი, რომელიც არ გაშრება". რას ენდობოდნენ, ჯერჯერობით გაურკვეველია.
კოსმეტიკური კომპანიები ასევე არ იღლებიან სიამოვნებით სიამოვნებს მათთვის, ვისაც სიცილი მოსწონს: "მზერა, რომელიც კლავს", "დროის დაკარგვის გარეშე - დაკარგე წლები", "ნუ ეკალი" (ლაზერული ეპილაციის რეკლამა) და ა.შ.
მაღაზიები და ჰიპერმარკეტები ყოველთვის ცდილობენ ყურადღება მიიპყრონ საკუთარ თავზე:”იყიდე ლეპტოპი - ჩაგდე ყურში!”, რაც ნიშნავს ყურსასმენებს საჩუქრად,”დედაშენი ვაჭრობა, ეს ფასებია!”,”ბურთების დარტყმა”, და ა.შ.
არასწორი თარგმანი
თარგმანი ყოველთვის ასე არასწორი არ არის, უბრალოდ ზედმეტად ლიტერატურულია. ასე რომ, ესპანეთში, ამერიკული ლუდის რეკლამა, რომელიც ჟღერს "Turn It loose!" და ზოგადად ნიშნავს "იყავი თავისუფალი!" ნათარგმნი ზედმეტად სიტყვასიტყვით: "იტანჯეთ დიარეით!". ასევე ესპანურად, მექსიკის რძის სარეკლამო რგოლის "Got Milk?" ("რძე გაქვთ?") გადაიქცა "მეძუძური დედა ხართ?" ხოლო ამერიკული ქათმის მწარმოებელი კომპანიის სარეკლამო ლოზუნგის სიტყვასიტყვით თარგმანში "ძლიერი ადამიანი ჭირდება სატენდერო ქათმის მომზადებას" ნიშნავს შემდეგს: "იმისათვის, რომ ქათამი გახდეს ნაზი, თქვენ გჭირდებათ სქესობრივი გზით აღგზნებული მამაკაცი".
ჩინელები არ ჩქარობენ საკუთარი ლოზუნგების შექმნას, რადგან მათ შეუძლიათ შემოქმედებითად თარგმნან უცნობები. გახსნეს პოპულარული რესტორანი, მათ თარგმნეს ლოზუნგი "იმდენად გემრიელია, რომ თითებს ილოკავ", როგორც "თითებს მოგვიკბენთ". სასმელის ლოზუნგი "გეპატიჟებით სიცოცხლეში დაბრუნებას" ჩინელებმა გააკანკალეს და თქვეს: "ჩვენ თქვენს წინაპრებს საფლავებიდან გამოვაყენებთ".
საყოფაცხოვრებო ტექნიკის პოპულარული ბრენდის მტვერსასრუტების რეკლამის ლოზუნგის ინგლისურ ენაზე ჟღერდა: "ელექტროლუქსზე უკეთესს არავინ წოვს". საყოფაცხოვრებო ტექნიკა ძალიან ხშირად იყიდება არა მხოლოდ მწარმოებელ ქვეყნებში, ამიტომ რეკლამირების წინაშე დგას თარგმანის პრობლემა. Mist Stick თმის მაშები გერმანიაში გახდა Dung მაშები, რამაც არ გამოიწვია გაყიდვების ბუმი.
ასე რომ, სხვა ქვეყნებში რეკლამის ადაპტაციის ან ზოგიერთი სიტყვის არასწორად თარგმნის გარეშე, თქვენ შეგიძლიათ არამარტო გააფუჭოთ თქვენი კომპანია, დატოვოთ იგი გაყიდვების გარეშე, არამედ ისტორიაში შეხვიდეთ, როგორც ყველაზე სასაცილო ლოზუნგის შემქმნელი.
