ინფორმაციის თავისუფლად განთავსება მედიაში არის საზოგადოებასთან ურთიერთობის საქმიანობის ხერხემალი და ორგანიზაციის საჯაროობის ძირითადი წყარო. ეს არის ახალი ამბების მიწოდების გზა, ვინც დაინტერესდება ამით.
ტექსტების ძირითადი ტიპები მედიისთვის
ტექსტის ორი ძირითადი ტიპი არსებობს, რომელთა გაგზავნა შეგიძლიათ მედიაში უფასოდ. ეს არის პრესრელიზები და PR სტატიები.
პრესრელიზი აგებულია გარკვეული წესების შესაბამისად და ჟურნალისტისთვის ინფორმაციის”ნედლი” წყაროა, რომლის საფუძველზეც იგი წერს თავის ტექსტს. პრესრელიზების რამდენიმე ტიპი არსებობს:
- პრესრელიზის განცხადება - მოკლე შეტყობინება დაგეგმილი ღონისძიების შესახებ;
- ახალი ამბების პრესრელიზი - შეტყობინება ორგანიზაციის მნიშვნელოვანი სიახლეების შესახებ;
- პრესრელიზის ტექნიკური შეტყობინება - სიუჟეტი პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ, ანალოგთან შედარებით;
- პრესრელიზის განცხადება - მოკლე ინფორმაცია ორგანიზაციის საკონტაქტო ინფორმაციაში ცვლილების შესახებ.
ზოგჯერ პრესრელიზებს დამატებითი მასალა სჭირდება. ისინი შეიძლება იყოს შემდეგი:
- ფონი - ინფორმაცია კომპანიის პროფილისა და მისი უახლოესი გეგმების შესახებ;
- განცხადება - ორგანიზაციის ოფიციალური პოზიცია მნიშვნელოვან საკითხთან დაკავშირებით;
- ბიოგრაფია - სიუჟეტი სიახლეების მონაწილის შესახებ.
იმისათვის, რომ ტექსტი იყოს მიღებული მედიაში, იგი უნდა იყოს სანდო, ინფორმატიული, აქტუალური, მკაფიო და ჰქონდეს სოციალური მნიშვნელობა.
PR- სტატიები წარმოადგენს ტექსტების სპეციალურ ჯგუფს, რომლებიც ხელს უწყობენ ორგანიზაციის პოპულარიზაციას მედიაში და არ აქვთ სარეკლამო ხასიათის. PR სტატიების ძირითადი ტიპები:
1. მიმოხილვა (შემოწმება) - სტატია ბიზნესის სათაურებისთვის, რომელიც აანალიზებს და აერთიანებს რამდენიმე ინდუსტრიაში მოქმედი ფირმების გამოცდილებას.
2. საავტორო (ქვესადგური) - კომპანიის ხელმძღვანელის სახელით დაწერილი სტატია.
3. საქმის ამბავი (საქმის ამბავი) - ექსპერტი გამოცემა პროდუქტის ან მომსახურების გამოყენების კარგი გამოცდილების შესახებ. ასეთი სტატია დაწერილია კრიზისულ მომენტებში და აღწერს, თუ რომელი პროდუქტის ან მომსახურების მახასიათებლებს შეუძლია დაეხმაროს მათ მოგვარებაში.
4. საიმიჯო სტატია - წარმოგიდგენთ რეალურ პრობლემას და ორგანიზაციის თვალსაზრისს მასზე რეპუტაციის შესანარჩუნებლად.
5. სურათის ინტერვიუ - ორგანიზაციის ოფიციალურ პირთან საუბრის ტექსტი შერჩეული საინფორმაციო დღესთან დაკავშირებით.
6. მხატვრული სტატია - პირადი გამოცდილების გადაცემა ნაწარმოების გმირის ცხოვრებისა და გამოცდილების მეშვეობით.
7. სერიალები - რადიო ან სატელევიზიო ესკიზები საზოგადოებისთვის ერთსა და იმავე მნიშვნელოვან თემაზე.
ინფორმაციული მიზეზები
ნებისმიერ ტექსტს უნდა ჰქონდეს ახალი ამბების შექმნის მიზეზი. ძირითადი მიზეზებია:
- ახალი კომპანიის შექმნა;
- პროდუქტის ან მომსახურების შექმნა ან გაუმჯობესება;
- ახალი სურათი;
- ახალი ტექნოლოგიები და კვლევები.
მნიშვნელოვანია იმუშაოთ ჟურნალისტებთან, რომლებიც წერენ თქვენთვის საჭირო განყოფილებისთვის. განაგრძეთ მათთან კონტაქტი, მიაწოდეთ უახლესი ინფორმაცია, არ დაგავიწყდეთ მოწვევა მათ სპეციალურ ღონისძიებებზე და გილოცავთ არდადეგებს.
თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ და გაზარდოთ ახალი ამბები შემდეგი ტექნიკის გამოყენებით:
- ძირითადი თარიღისთვის სავალდებულო ინფორმაცია;
- დღესასწაულის, მნიშვნელოვანი თარიღის ან სპეციალური ღონისძიების გამოგონება;
- ახალი ამბების კომბინაცია სოციალურად მნიშვნელოვან პრობლემასთან, სხვადასხვა შეხედულების და მიდგომის აღწერა.
