მასობრივი ინფორმაციის საშუალებები საკმაოდ მძლავრი იარაღია ყველასთვის - პოლიტიკოსებიდან დაწყებული პოლიტიკური სტრატეგებით დამთავრებული. არავისთვის საიდუმლო არ არის, რომ გარკვეულ მოვლენებზე საზოგადოების აზრს აყალიბებს მედია. დავა იმის თაობაზე, რომ მედიას, სავარაუდოდ, განსაკუთრებული გავლენა არ აქვს ხალხის აზრებსა და გრძნობებზე, უსაფუძვლოა. მასმედიაში შედის არა მხოლოდ ტელევიზია და ბეჭდური, არამედ ინტერნეტი, რომელიც დღეს ასე პოპულარულია, სადაც ბევრი იღებს ინფორმაციას.
კონცეფცია "საზოგადოებრივი აზრი" ნიშნავს სხვადასხვა განსჯის, ასევე სიტუაციის შეფასებას და გარკვეული თანამდებობის პირებისა და არაოფიციალური პირების გარკვეულ ქმედებებს. უფრო მეტიც, ასეთ შეხედულებებზე შეიძლება ადვილად იქონიოს გავლენა გარედან. ეს ჩანს ინფორმაციული ომების მაგალითებში, რომლებიც რეგულარულად ვითარდება მსოფლიოში.
როგორც წესი, საზოგადოების ძირითადი ყურადღება გამახვილებულია რიგ ინსტიტუტებზე, რომლებიც აყალიბებენ საზოგადოებრივ აზრს - სახელმწიფო, ეკლესია და ა.შ. მედია ჩვეულებრივ მეოთხე ქონებას მოიხსენიებენ და ეს შემთხვევითი არ არის. ეს ვითარება გამოწვეულია იმით, რომ მედიას საკმაოდ შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს მათ პოპულარობას.
მედიას გარკვეული ყურადღება ექცევა გონებაზე. ეს განპირობებულია მათი მასიურობით და ასევე იმით, რომ ამა თუ იმ მოსაზრების დასადასტურებლად, ისინი რეგულარულად მონაწილეობენ ექსპერტებში. მართალია, სიახლეების დათვალიერებას ან ანალიტიკის კითხვას, ცოტას ფიქრობს იმაზე, თუ დავის რომელ მხარეს უჭერს მხარს ექსპერტები. აბსოლუტურად მიუკერძოებელი ხალხი ხომ არ არსებობს. შედეგად, ადამიანი იწყებს გარკვეული თვალსაზრისის ჩამოყალიბებას, რომელიც დასტურდება სამეცნიერო მონაცემებით, სტატისტიკითა და სხვა სანდო წყაროებით. ნებისმიერ შემთხვევაში, ეს არ იქნება ნეიტრალური.
კაცობრიობის გონებაში მედიის გავლენის კომპეტენტური გამოყენებით, შესაძლებელია მთელი PR- კამპანიების ჩატარება, რაც საკმაოდ წარმატებული იქნება. ისტორიამ იცის შემთხვევები, როდესაც ერთი ადამიანის, ქვეყნის და ა.შ. პროპაგანდისა და რეკლამირების ფონზე. მოხდა ინფორმაციის სრული გადახედვა, დაიწყო ძმური ომები და ა.შ.
საზოგადოებრივი აზრის ფორმირება ასევე დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ ხდება საზოგადოების წინაშე მოვლენის წარდგენა. მაგალითად, თუ ამას აკეთებს რეპუტაციის მქონე ჟურნალისტი, რომელმაც დიდი ხანია დაადასტურა თავისი კომპეტენცია, მის სიტყვებს გაითვალისწინებენ. მაგრამ სერიოზული სიტყვები და ფაქტები გაჟღერებული ადამიანის ტუჩებიდან, რომელიც ხშირად ეკვრის ეკრანზე, მაგრამ მას არ ენდობა, უბრალოდ არ ისმის.
გარკვეული მედიის მოდა ასევე აკეთებს თავის კორექტირებას საზოგადოებრივი აზრის ფორმირებაში. მაგალითად, 20 წლის წინ ტელევიზია მოდურ წყაროდ ითვლებოდა, წამყვანების სიტყვებს სანდო ნაწარმზე მეტად ენდობოდნენ. ახლა ტელევიზორი ნდობისგან გაქრა და ის ინტერნეტით შეიცვალა. ყოველივე ამის შემდეგ, ქსელში შეგიძლიათ უყუროთ ვიდეოებს, წაიკითხოთ სტატიები და მიმოხილვები, ასევე გაეცნოთ ანალიტიკას.
დღეს მედიის გავლენა საზოგადოების გონებაზე დამტკიცებულია და მას აქტიურად იყენებენ ნეირო-ლინგვისტური პროგრამირების სპეციალისტები. ისინი ირჩევენ სურათს, ტექსტს და ხმას ისე, რომ ეს ყველაფერი რაც შეიძლება ახლოს არის მათ მიზნებთან. შედეგად, ადამიანი გაუცნობიერებლად იწყებს ამ გავლენის დაქვემდებარებას და თავში ქმნის სამყაროს ამა თუ იმ სურათს და მოვლენების განვითარებას.
